Instagram testa il nuovo formato di scheda “seguente” con utenti in India

Oh wow, Instagram Reels sta cercando di essere ancora più simile a TikTok, dici? Che sorpresa.

Attualmente è Instagram modificando il design della schermata principale di Reels nell’appcon gli utenti in India che ora vedono una nuova scheda “Seguente” accanto al feed principale di Reels.

Come puoi vedere in questo esempio, pubblicato dal ricercatore di app Salman Memongli utenti indiani ora hanno una scheda “Seguente” a portata di mano, che offre un altro modo per scorrere le ultime clip di Reels, in diverse categorie.

Che rispecchia l’approccio del feed “Following” e “For You” di TikTok, con le clip consigliate dagli algoritmi in “For You” che consentono all’app di mostrare una gamma molto più ampia di clip video popolari.

Questa è stata la chiave del successo di TikTok. Invece di limitare i tuoi flussi di contenuti alla tua rete personale, TikTok è in grado di prendere i migliori contenuti, su una gamma illimitata di argomenti, e mostrarteli in base ai tuoi interessi. Ciò significa che i clip più popolari hanno più possibilità di successo, indipendentemente da chi sta seguendo ciascun utente, e mentre puoi anche filtrare gli ultimi caricamenti da persone che conosci e che ti piacciono, molti utenti trovano che il feed principale “For You” è sufficiente per fornire loro la correzione del video in formato breve.

Reels ha adottato un approccio simile con il feed della scheda Reels, mentre i contenuti dei creatori che segui sono ora inseriti nella visualizzazione del feed IG principale. Ma con questo approccio al feed alternato, avresti un modo più specifico per Reels per controllare i clip degli account che segui, il che potrebbe aiutare ad aumentare il coinvolgimento, appoggiandosi ulteriormente alla tendenza dei video in formato breve.

Anche se anche allora, la vera salsa segreta per TikTok è il suo algoritmo, che è sempre più bravo a imparare ciò che ti piace e mostrarti sempre di più.

Come delineato da Eugenio Weil’intera interfaccia utente di TikTok è costruita attorno all’ottimizzazione algoritmica.

Tutto ciò che fai dal momento in cui inizia la riproduzione del video è un segnale del tuo sentimento nei confronti di quel video. Scorri verso l’alto fino al video successivo prima ancora che la riproduzione sia terminata? Un segnale di disinteresse implicito (sebbene borderline esplicito). L’hai guardato più di una volta, lasciandolo andare in loop un paio di volte? Hai condiviso il video tramite il riquadro di condivisione integrato? Se tocchi l’icona dell’LP rotante in basso a destra e guardi più video con la stessa colonna sonora, questo è un segnale aggiuntivo per i tuoi gusti”.

Oltre a questo, i classificatori interni di TikTok su cosa c’è effettivamente in ogni video clip sono molto specifici, ed è questo ciclo di feedback diretto e intricata etichettatura di entità che rende il sistema di TikTok così bravo a mostrarti di più di ciò che vuoi vedere.

Instagram Reels non è ancora allo stesso livello. Anche se ci sta lavorando.

In Meta chiamata sugli utili più recentiil CEO Mark Zuckerberg ha fatto una nota interessante sulla crescente dipendenza dell’azienda dalle raccomandazioni dell’IA, in contrapposizione ai segnali impliciti basati sul tuo grafico sociale.

Come per Zuckerberg:

“Mentre stiamo riscontrando un aumento dei video in formato abbreviato, stiamo anche assistendo a un importante cambiamento nei feed dall’essere curati quasi esclusivamente dal tuo grafico social o dal grafico del follow per avere ora più feed consigliati dall’IA, anche se il contenuto era non è stato pubblicato da un amico o da qualcuno che segui. I contenuti social di amici, persone e aziende che segui continueranno a essere molti dei contenuti più preziosi, coinvolgenti e differenziati per i nostri servizi, ma ora anche essere in grado di consigliare accuratamente i contenuti dell’intero universo che non segui direttamente sblocca un una grande quantità di video e post interessanti e utili che altrimenti avresti perso.”

Che suona come TikTok, giusto? Il grafico sociale di Meta è stato a lungo il suo principale elemento di differenziazione, consentendoti di tenerti informato su ciò che i tuoi amici e la tua famiglia stanno facendo e a cui sono interessati. Ma ora, ampliare tale ambito è più importante.

“Nel complesso, penso all’IA che stiamo costruendo non solo come sistema di raccomandazione per video in formato breve, ma come Discovery Engine in grado di mostrarti tutti i contenuti più interessanti che le persone hanno condiviso sui nostri sistemi. In futuro, penso che le persone si rivolgeranno sempre più ai motori di scoperta basati sull’intelligenza artificiale per intrattenerli, insegnare loro cose e metterli in contatto con persone che condividono i loro interessi. Credo che i nostri investimenti nell’IA, tutti i diversi tipi di contenuti che supportiamo e il nostro lavoro per costruire le migliori piattaforme per i creatori per guadagnarsi da vivere distingueranno sempre più i nostri servizi dal resto del settore e guideranno il nostro successo”.

È un cambiamento interessante, perché come notato, Facebook, in particolare, ha a lungo dato priorità ai contenuti di familiari e amici, e con più utenti di qualsiasi altra app, con un margine significativo, questa è stata una formula vincente, mentre altre piattaforme sono state costrette a trova modi nuovi e migliori per mostrare i migliori contenuti nelle loro app su una scala più ampia.

Reddit lo fa bene, attraverso la moderazione crowd-sourced (up e downvotes). Twitter rimane orribilmente pessimo alla scoperta. Ma TikTok lo ha padroneggiato in larga misura, motivo per cui è così avvincente ed è diventato un tale disimpegno per le persone che cercano un intrattenimento di successo.

Ci sono alcuni elementi discutibili in questo, in quanto TikTok alimenta interessi più preoccupanti mostrando agli utenti sempre di più lo stesso. Ma è stato effettivamente dimostrato che le raccomandazioni dell’IA possono essere un modo efficace per massimizzare il coinvolgimento, senza la necessità di un grafico sociale, aprendo una maggiore concorrenza nello spazio dei social media.

Ora Meta sta cercando di recuperare il ritardo, anche se includere una scheda “Seguente” aiuterà anche a mantenere quell’aspetto di connessione sociale più stretta, qualcosa che ora TikTok sta anche lavorando per incorporare meglio mentre sembra passare a una connessione sociale più ampia.

Scheda Amici di TikTok

In realtà, l’app social definitiva incorporerebbe i due, facilitando la scoperta ottimale dei contenuti per massimizzare il coinvolgimento degli utenti, nonché la connessione sociale per renderla un’esperienza più appiccicosa e più universale. Gli elementi social rimangono una componente fondamentale, mentre l’integrazione di tali elementi significa anche che gli utenti possono condurre più attività di condivisione e coinvolgimento all’interno di un’unica app. Se i tuoi amici condividono tutti gli aggiornamenti in TikTok, non è necessario che tu vada su Facebook, mentre se riesci a continuare a trovare i meme migliori e più recenti e i contenuti di tendenza, Instagram diventa meno rilevante.

Lo stesso vale per Snapchat o Pinterest poiché TikTok aggiunge più acquisti in-app. Ampliare il caso d’uso è fondamentale e, sebbene TikTok stia lavorando per incorporarlo nel suo processo, Instagram sta anche cercando modi per integrare lo stesso nell’esperienza Reels.


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